今年年底，作為推動(dòng)城市"二次更新"和農(nóng)村"首次購(gòu)買"的兩大國(guó)家激勵(lì)政策"以舊換新"、"家電下鄉(xiāng)"陸續(xù)步入退出通道，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新的增長(zhǎng)動(dòng)力瓶頸。
小天鵝總裁柴新建日前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將在未來幾年遭遇發(fā)展"天花板"已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，如何有效激活存量市場(chǎng)將決定企業(yè)未來的商業(yè)空間和發(fā)展空間。

    在家電分析人士洪士斌看來，未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，品牌集中度將持續(xù)升高。

   部分企業(yè)生存壓力突增
在連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前不僅面臨著經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩不安、原材料成本上漲等政策壓力，還面臨著市場(chǎng)需求減緩、增速放慢等壓力。

    柴新建指出，小天鵝希望通過30余年的積累，挖掘老客戶激活存量市場(chǎng)，為未來繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。銀行剛性防護(hù)小天鵝即日起2個(gè)月內(nèi)將在全國(guó)范圍內(nèi)耗資500萬(wàn)元尋找小天鵝洗衣機(jī)老用戶。

柴新建表示，如果家電下鄉(xiāng)政策退出，一些純粹依靠政策發(fā)展的企業(yè)可能就有些困難，這些只靠政策的企業(yè)很難存活，壓力會(huì)比較大。

近半品牌淘汰出局
在國(guó)家信息中心主辦的首屆中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，一項(xiàng)數(shù)據(jù)引起了行業(yè)的高度關(guān)注，2007年洗衣機(jī)行業(yè)的品牌淘汰率占據(jù)所有洗衣機(jī)品牌的40.86%，也就意味著有近一半的洗衣機(jī)品牌淘汰出局。全雙工數(shù)字窗口對(duì)講機(jī)數(shù)據(jù)還顯示，從上個(gè)世紀(jì)90年代中后期始，中國(guó)有競(jìng)爭(zhēng)力的洗衣機(jī)品牌從80個(gè)減少至7個(gè)。